ต้องยอมรับว่าราคาหุ้นของ SINGER ค่อนข้างไม่ดีนักในช่วงที่ผ่านมา
โดยเฉพาะประเด็นเรื่องของการที่ผู้บริหารลาออก และปัญหาการดำเนินธุรกิจที่อาจจะทำให้แผนการเติบโตในระยะยาวต้องสะดุดลงไป

แต่เมื่อไม่นานมานี้ทาง SINGER ได้ประกาศกลยุทธ์และทิศทางธุรกิจปี 2566 หลังจากแจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) เมื่อวันที่ 28 เม.ย.เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของบริษัทฯ จากนายกิตติพงศ์ กนกวิไลรัตน์ เป็นนายนราธิปวิรุฬห์ชาตะพันธุ์ โดย SINGER  ภายใต้การบริหารของคุณนราธิปจะดำเนินการภายใต้แนวคิด The new “SINGER”

คำถามว่าแนวคิด The new “SINGER” มีสาระสำคัญอะไรบ้าง ? 
1. SINGER กำลังพยายามสร้างฐานยอดขายใหม่
โดยตั้งเป้าหมายเชิงรุกเพื่อเพิ่มยอดขายจากผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น ธุรกิจโซลาร์รูฟท็อป และการผ่อนทองคำ
ซึ่งจะเริ่มเห็นเด่นชัดขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2566 
2. การสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ 
ธุรกิจ “ปั๊มตามใจ” โดยเป็นการนำเสนอธุรกิจบริการู้ต้น้ำมันที่เริ่มดำเนินการครั้งแรกใน จ.บุรีรัมย์
ตั้งเป้า 5,000 ตู้ในปี 2566 จาก 60 ตู้ใน จ.บุรีรัมย์

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่นักลงทุนกังวล ไม่ใช่ธุรกิจใหม่
แต่เป็นเรื่องปัญหาเก่าๆของ SINGER ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของระบายสินค้าคงคลังที่ร่วมกับ SGC และเรื่องของการลดต้นทุน ... 
 

การเร่งระบายสินค้าคงคลัง ผู้บริหารให้ความเห็นเกี่ยวกับสต็อกสินค้าที่ถูกยึดจาก SGC ว่าจะพยายามระบายออกให้ได้ 50% ของสินค้าคงคลังดังกล่าวภายในไตรมาส 3/2566 และอีก 25% ในไตรมาส 4/2566 
ในส่วนของสินค้าคงคลังที่ยึดคืนมา ผู้บริหารชี้แจงว่าสินค้าที่ถูกยึดคืนส่วนใหญ่เป็นตู้น้ำมัน ตู้แช่ และเครื่องปรับอากาศ 
โดย SINGER จะปรับใช้ตู้น้ำมันที่ถูกยึดคืนกับโครงการ “ปั๊มตามใจ” 
ขณะเดียวกัน SINGER จะยังคงดำเนินการซ่อมแซมและตกแต่งสินค้าใหม่ก่อนนำไปขายต่อเพื่อให้บรรลุเป้าหมายตลอดปี 2566 ส่วนเป้าหมายหลักอื่น ๆ ในปี 2566 คือการลดต้นทุน

เรื่องของการลดต้นทุน คือประเด็นสำคัญในปี 2566 ... 
ผู้บริหารคาดว่าจะลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง 20% ในปี 2566 
โดยเฉพาะการลดจำนวนพนักงานลงให้เหลือ 200 คน (จากปัจจุบัน 556 คน)
ขณะที่การขายออนไลน์และการใช้เทคโนโลยีจะเป็นอีกวิธีการที่สำคัญในการลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง

• SJWD โลจิสติกส์ 3 หมื่นล้าน ที่กำลังจะเติบโต 100% 
• เจาะประเด็น SINGER ทำไมราคาหุ้นร่วง 74% ใน 1 ปี
• เกิดอะไรขึ้นกับหุ้น JMT -43% ภายใน 4 เดือน 

สิ่งที่น่าคิดต่อ คือ สิ่งที่พูดมาทั้งหมด "โทน"ออกไปทางไหน ? 
บล.กสิกรไทย วิเคราะห์ว่า ค่อนข้างมีมุมมองเชิงลงต่อการเข้าร่วมการประชุม 
สาเหตุเป็นเพราะว่าหลายธุรกิจที่กล่าวถึงมีความท้าทายในหลายแง่มุม และเป้นความท้าทายสำหรับผู้บริหารในการดำเนินธุรกิจ
ขณะที่ต้องลดจำนวนพนักงานลงในเวลาเดียวกัน 
นอกจากนี้ NPL ที่พุ่งสูงและการเร่งระบายสินค้าคงคลังน่าจะส่งผลให้เกิดการขาดทุนจากการด้อยค่าสินทรัพย์ และค่าใช้จ่ายสำรองหนี้สูญ (Credit Cost) ที่สูง จะยังคงเป็นปัจจัยกดดันกำไรสุทธิของ SINGER

ถือเป็นก้าวใหม่ของ SINGER ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก
สิ่งที่นักลงทุนพอจะทำได้ คือ ติดตามสถานการณ์กันอย่างใกล้ชิดต่อไปครับ ....

------------------------------------------------------------------------------
Reference
ทันหุ้น [1]

ทันหุ้น [2]

มิติหุ้น

ประชาชาติธุรกิจ