โดย SiTh LoRd PaCk
เผยแพร่ : 
61 views
กว่าจะมาเป็นหุ้นคุณค่าอย่าง Robins ทุกวันนี้ เคยสร้างความเจ็บปวดให้กับนักลงทุนมาก่อน
ที่มาภาพ : retailnews.asia
ROBINS หรือที่คนทั่วไปรู้จักในชื่อของห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เป็นอีกหนึ่งในเครือธุรกิจของกลุ่มจิราธิวัฒน์ที่บอกได้ว่าพื้นฐานธุรกิจของ ROBINS ไม่แพ้ CPN เลย นอกจากบริษัทจะปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยใหม่แล้ว ยังมีการลงทุนในธุรกิจอื่นๆอีก เช่น ร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้า ร้านขายเครื่องกีฬา และการลงทุนในประเทศโตเร็วอย่างเวียดนาม ..
อย่างไรก็ตาม คำโบราณกล่าวไว้ว่าเรื่องดีๆเรามักจะมองเห็น แต่เรื่องแย่ๆเรากลับไม่เคยจำ ก่อนที่ ROBINS จะมีวันนี้ เคยเป็นบริษัทที่มีปัญหาทางด้านหนี้สินในสมัยของต้มยำกุ้งจนทำให้ต้องปิดไปหลายสาขา เข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการ ก่อนที่จะมีอย่างทุกวันนี้ครับ
ROBINS มีชื่อเดิมว่า บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด ก่อตั้งโดย 2 ผู้บริหาร มานิต อุดมคุณธรรม และ กมลพันธ์ ศิริพรรณพร ในปี 2522 โดยเปิดสาขาแรกที่อนุสาวรียชัยสมรภูมิ และขยายสาขาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด ต่อมาได้จดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์แปลงเป็นมหาชนในปี 2535 ถือว่าเป็นห้างสรรพสินค้าแห่งแรกของไทยที่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ต่อมาบริษัทประสบปัญหาทางการเงินอย่างหนักจึงได้ขายหุ้นบางส่วนให้กับกลุ่มจิราธิวัฒน์ ในปี 2538 โดยใช้ชื่อบริษัท ซีอาร์ (ประเทศไทย) จำกัด ในการเข้าไปซื้อหุ้น
มานิต อุดมคุณธรรม ผู้ก่อตั้งห้างโรบินสัน ปัจจุบันเป็นนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์โครงการ "สวอนเลค เขาใหญ่"
ที่มาภาพ : positioningmag.com/
ในปี 2539 ROBINS ได้ร่วมมือกับบริษัทในเนเธอร์แลนด์เปิดกิจการซุปเปอร์มาร์เก็ตในชื่อของ Tops SuperMarket อีกทั้งยังลงทุนอีก 2 บริษัท คือเพาเวอร์บาย และซุปเปอร์สปอร์ต โดยถือหุ้น 40% ร่วมกับเซ็นทรัลที่ถือหุ้น 60% ถึงแม้บริษัทจะลงทุนไปเยอะแต่ ROBINS ก็ไม่สามารถหนีพ้นจากวิกฤตต้มยำกุ้งได้
ในปี 2543 บริษัทเข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการ โดยจัดตั้งบริษัท โรบินสัน แพลนเนอร์ จำกัด เพื่อวางแผนในการฟื้นฟูกิจการ และปิดสาขาดอนเมือง และอนุสาวรีย์ในเวลาต่อมา อีกทั้งออกหุ้นกู้มูลค่า 4.7 พันล้านเพื่อนำมาใช้ในแผนฟื้นฟูกิจการ และหุ้นถูกหยุดการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์
ในปี 2545 บริษัทประสบความสำเร็จในการฟื้นฟูกิจการ โดยเพิ่มทุนจาก 1,480.8 ล้านบาท เป็น 14,808.8 ล้านบาท การแปลงหนี้เป็นทุน การปลดหนี้ ทำให้ฐานะทางการเงินของบริษัทฯ ปรับตัวดีขึ้นอย่างมาก ทำให้บริษัทได้รับอนุญาตให้กลับมาซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้ง หลังจากฐานะทางการเงินดีขึ้นแต่ ROBINS ก็ยังมีภาพลักษณ์ในลักษณะหุ้นที่สร้างความเจ็บปวดให้กับนักลงทุนจึงไม่ได้รับความนิยมมากนัก จนกระทั่งปี 2549 ศาลได้มีคำสั่งยกเลิกการฟื้นฟูกิจการ บริษัทกลับเข้ามาสู่สถานะปกติอีกครั้ง และจ่ายปันผลให้แก่ผู้ถือหุ้นได้เป็นครั้งแรก หุ้นกลับมาเป็นที่น่าสนใจของนักวิเคราะห์และนักลงทุนอีกครั้ง
โรบินสันสาขาแรกที่อนุสาวรียชัยสมรภูมิ ก่อนจะเปลี่ยนมาเป็นแฟชั่นมอลล์ และปิดตัวไปในภายหลัง
ที่มาภาพ : news.mthai.com
ในปี 2553 พฤติกรรมของผุ้บริโภคเริ่มเปลี่ยนแปลง คนรุ่นใหม่ GenX เริ่มมีเงินมากขึ้น คนรุ่น GenY ก็มีอิทธิพลต่อการจับจ่ายใช้สอยอย่างมีนัยยะสำคัญ การค้าปลีกเริ่มหนีจาก Traditional ไปสู่ Modern Trade มากขึ้น ทำให้โรบินสันต้องปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัทใหม่ให้กลายเป็น "ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์" และในปี 2557 บริษัทเริ่มขยายสาขาไปยังเวียดนาม 2 สาขาในฮานอย และโฮจิมินห์ ซิตี้
อย่างที่กล่าวไปข้างต้น นอกจาก ROBINS จะทำธุรกิจห้างสรรพสินค้าแล้ว ยังลงทุนในธุรกิจร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่าง Power Buy และร้านอุปกรณ์กีฬาอย่าง SuperSport ที่เข้าถือหุ้น 40% ซึ่งรายได้มาจากพื้นที่ให้เช่า (ถ้าตั้งอยู่ในสาขาโรบินสัน) และส่วนแบ่งกำไรตามสัดส่วน(ตั้งอยู่นอกสาขาโรบินสัน) นอกจากนี้โรบินสันยังผลิตสินค้ามีแบรนด์เป็นของตัวเองอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า ของใช้ในบ้าน ของใช้ในครัวเรือน อีกทั้งยังแบ่งพื้นที่บางส่วนเพื่อเปิดเป็นธีมสินค้าอย่าง Just Buy ที่มีสินค้าหลากหลายครอบคลุมลูกค้าทั้งเด็ก วัยรุ่น วัยทำงาน ในราคาเดียว คือ 60 บาท และ Great Value ที่มีราเดียวตลอด 365 วัน
ปี 2560 ถือว่าเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงโรบินสันเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตลาด Online-Shopping จำหน่ายสินค้าออนไลน์ ผสมผสานคู่ไปกับร้านค้าแบบดั้งเดิม รวมถึงพัฒนา Social Media ที่สามารถสื่อสารลูกค้ากับลูกค้าไม่ว่าจะเป็น LINe, Facebook, Instagram ถือเป็นบริษัทที่ทันกับยุคสมัยเป็นอย่างมาก
และนี้ก็เป็นประวัติของ ROBINS ก่อนที่จะมาเป็น "โรบินสัน" หุ้นคุณค่าจนถึงทุกวันนี้ครับ ...
---------------------
เขียนโดย : SiTh LoRd PaCk
แหล่งข้อมูล
https://positioningmag.com/1152092
https://th.wikipedia.org/wiki/ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน
http://www.adaymagazine.com/interviews/dialogue-37
https://www.posttoday.com/analysis/interview/419898
http://robins-th.listedcompany.com/company_business.html
https://www.efinancethai.com/HotStocks/HotStockMain.aspx?id=1886&file_name=hs_201709120909&symbol=HS
