ค้าปลีกไทยฝ่าคลื่นเศรษฐกิจ: เมื่อผู้บริโภคเริ่ม “เลือกมาก ใช้น้อย”
ค้าปลีกไทยกำลังเผชิญบททดสอบครั้งใหญ่อีกครั้ง!
ดัชนีค้าปลีกเดือน พ.ค. 68 ขยายตัว 26.1% แต่ก็เริ่ม “แผ่ว” จากเดือนก่อนที่โตถึง 41.9% สะท้อนกำลังซื้อที่อ่อนแรงลงท่ามกลางเศรษฐกิจฝืดเคืองทั้งในและต่างประเทศ
ผู้บริโภค “รัดเข็มขัด” ใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น
สินค้าที่เลื่อนซื้อได้ก็เลื่อนก่อน เหลือเพียงกลุ่มที่ "จำเป็นจริง" เท่านั้นที่รอด
คำถามคือ…อะไรยังขายได้?

สินค้าอะไรยังขายได้ในภาวะยากลำบากนี้?
สินค้าไม่คงทน: ยังไปได้ดี ยกเว้นอาหาร!
อาหาร: -6.9% (อาหารยังถูกเลื่อนซื้อ)
เครื่องดื่ม: +7.6%
ยาสูบ: +11.6%
ยาและเครื่องสำอาง: +2.8%
อาหารตามตลาด-แผงลอย: +25.7% (สะท้อนการกลับมาของเศรษฐกิจฐานราก)
สินค้าคงทน: รอดได้ภายใต้แรงกดดัน บางอย่างยังขายได้ ถ้าตอบโจทย์ “ความคุ้ม”
คอมพิวเตอร์: +15.5%
สิ่งทอ: +22.2%
เครื่องเสียง-ภาพ: +0.7%
โลหะ กระจก: -2.7%
เครื่องใช้ไฟฟ้า-เฟอร์นิเจอร์: -4.1%
ห้างสรรพสินค้า: กลับมาแรง!
อาหาร เครื่องดื่ม และยาสูบ: พุ่งทะลุ 87.6%
สินค้าอื่นๆ: - 19.3%
ยอดขายรถยนต์ ซ่อมแซม และน้ำมันเชื้อเพลิง: “ซ่อมมากกว่าซื้อ” คือเทรนด์ใหม่ของตลาดรถ
การขายยานยนต์: -19.3%
ซ่อมยานยนต์: +11.3%
น้ำมันเชื้อเพลิง: -0.4%
ภาพรวมและช่องทางที่กำลังเปลี่ยน
ช่องทางออนไลน์และไม่มีหน้าร้าน ขยายตัวต่อเนื่อง
สินค้ากีฬา วัฒนธรรม ของเล่น มือสอง — ยังโตได้ดีในกลุ่ม niche
ยอดขายบางกลุ่มโตเพราะเทศกาล ไม่ใช่ความต้องการระยะยาว
ต้องจับตาต่อว่าแนวโน้มเหล่านี้ "ไปต่อ" ได้หรือไม่
Consumer Insight ที่ซ่อนอยู่
การเติบโตของ สินค้าอย่างบุหรี่ เครื่องดื่ม แผงลอย — อาจสะท้อนวิธีหาทางออกเล็กๆ ของคนเมืองและแรงงาน
ผู้บริโภควันนี้ไม่ได้เลือก “ของถูก” แต่เลือก “ของคุ้ม”
เทรนด์โลกก็คล้ายกัน:
“คนเดินห้างฯ ลด แต่ออนไลน์โต”
“สินค้า Local+รีวิวดี” กลายเป็นผู้ชนะ
คำถามคือ...เราพร้อมปรับตัวให้เร็วพอหรือยัง?
อย่ายอมแพ้ต่อความแผ่ว — เพราะ “พฤติกรรมเปลี่ยน” ไม่ได้แปลว่า “โอกาสหาย”
แม้เศรษฐกิจจะพัดพาให้ผู้บริโภคต้องหันมารัดเข็มขัด
แม้ดัชนีค้าปลีกจะสะท้อนความอ่อนแรงของกำลังซื้อ
แต่ในความท้าทาย...ยังมีโอกาสซ่อนอยู่ในทุกมุมตลาด
สินค้าบางกลุ่มยังเติบโตอย่างน่าทึ่ง
ห้างสรรพสินค้ากลับมาคึกคัก
เทคโนโลยีและสิ่งทอยังมีแรงส่ง
ช่องทางออนไลน์ยังรอการพลิกเกม
นี่ไม่ใช่เวลาหยุดนิ่ง
แต่คือเวลาที่ผู้ประกอบการต้อง “ฟังเสียงตลาด” ให้ชัด
ต้อง “มองเห็นโอกาส” ในความเปลี่ยนแปลง
และต้อง “กล้าปรับ” เพื่ออยู่รอดและเติบโต
เพราะในวันที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน
คนที่เข้าใจผู้บริโภคที่สุด...คือคนที่ชนะใจได้ยาวนานที่สุด
เรื่องและภาพ: ชนิยา ชัยพฤกษ์ Economist, Bnomics
════════════════
ขอบคุณที่มาเนื้อหาจาก. Bnomics by Bangkok Bank