SpaceX เพิ่งซื้อแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่บน Twitter สำหรับ Starlink

SpaceX เพิ่งซื้อแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่บน Twitter สำหรับ Starlink :

เผยแพร่เมื่อ อาทิตย์ 13 พ.ย. 2565 20:39 น

 ลอร่า โคโลดนี่@LORAKOLODNY

ประเด็นสำคัญ

• SpaceX ธุรกิจการบินและอวกาศของ Elon Musk เพิ่งสั่งซื้อแพ็คเกจโฆษณาที่ใหญ่กว่าตัวหนึ่งจาก Twitter ซึ่ง Musk เพิ่งเข้าซื้อกิจการในข้อตกลงมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์

• แคมเปญนี้คือการส่งเสริมบริการอินเทอร์เน็ตผ่านดาวเทียมของ SpaceX, Starlink ในออสเตรเลียและสเปน

• แพ็คเกจโฆษณาที่เรียกว่า "การเทคโอเวอร์" ที่ Twitter มีราคา 250,000 เหรียญขึ้นไปสำหรับการโฆษณาแบรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

SpaceX ธุรกิจการบินและอวกาศของ Elon Musk ได้สั่งซื้อแพ็คเกจโฆษณาขนาดใหญ่กว่าหนึ่งแพ็คเกจจาก Twitter ซึ่งเป็นธุรกิจโซเชียลมีเดียที่เขาเพิ่งได้มาในข้อตกลงมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์ และตอนนี้เขาดำรงตำแหน่งซีอีโออยู่ แคมเปญจะส่งเสริมบริการอินเทอร์เน็ตผ่านดาวเทียมที่ SpaceX เป็นเจ้าของและดำเนินการที่เรียกว่า Starlink บน Twitter ในสเปนและออสเตรเลีย 

ตามบันทึกภายในจากธุรกิจโซเชียลมีเดียที่ CNBC แคมเปญโฆษณา SpaceX กำลังซื้อเพื่อโปรโมต Starlink เรียกว่า "การครอบครอง" ของ Twitter เมื่อบริษัทซื้อหนึ่งในแพ็คเกจเหล่านี้ พวกเขาจะใช้เงินมากกว่า $250,000 เพื่อวางแบรนด์ของตนให้อยู่บนไทม์ไลน์หลักของ Twitter เป็นเวลาเต็มวัน

 ตามรายงานจากพนักงาน Twitter คนหนึ่งและคนปัจจุบันที่ขอไม่ให้เปิดเผยชื่อเพราะพวกเขาไม่ได้รับอนุญาตให้พูดในนามบริษัทผู้ใช้ควรเห็นข้อความแบรนด์ Starlink เป็นครั้งแรกที่พวกเขาเปิดแอป Twitter สามครั้งแรกในวันของแคมเปญการครอบครองที่วางแผนไว้ในออสเตรเลียและในสเปน แคมเปญนี้ซึ่งซื้อเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีกำหนดจะเริ่มดำเนินการในอีกไม่กี่วันข้างหน้าในออสเตรเลีย และจากนั้นในสเปนโดยทั่วไปแล้ว SpaceX ไม่ได้ซื้อแพ็คเกจโฆษณาขนาดใหญ่จาก Twitter 

พนักงานปัจจุบันและอดีตกล่าวStarlink ใช้กลุ่มดาวเทียมที่ส่งสัญญาณอินเทอร์เน็ตไปยังสมาชิกที่ชำระเงินซึ่งจำเป็นต้องรับเทอร์มินัลจาก SpaceX เพื่อเข้าถึง SpaceX พัฒนา Starlink โดยมีเป้าหมายเพื่อให้บริการการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูงแก่ผู้คนในสถานที่ที่บริการไม่ดี หรือไม่ได้รับบริการเลย โดยเคเบิลหรือโครงสร้างพื้นฐานใยแก้วนำแสง Starlink เปลี่ยนสนามรบเมื่อชาวยูเครนไม่มีการสื่อสารดังกล่าว Mark Esper กล่าวในยูเครน บริการ Starlink ได้ให้การเชื่อมต่อที่สำคัญกับกองทัพของประเทศและพลเรือนบางส่วน

 เนื่องจากการบุกรุกอย่างโหดเหี้ยมของรัสเซียได้ทำลายโครงสร้างพื้นฐานด้านการสื่อสารที่นั่น ในขณะที่ SpaceX ครอบคลุมค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่งในการให้บริการนี้ในยูเครน แต่ในเวลาต่อมา Musk ก็บ่นว่าการบริจาคส่งผลกระทบต่อกำไรของบริษัทอย่างไร

แรงกดดันของยอดขายโฆษณาในทวิตเตอร์

Musk ยังเป็น CEO ของผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Tesla นอกเหนือจากความรับผิดชอบของเขาที่ SpaceX และ Twitter เขาอวดชื่อเสียงว่าบริษัทรถยนต์ของเขาไม่เสียเงินไปกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ และโฆษณาแบบดิสเพลย์ทางออนไลน์ แต่เทสลารวบรวมพาดหัวข่าวจากบล็อกของแฟนๆ เว็บไซต์ข่าว และสร้างกระแสผ่านชมรมยานยนต์ กิจกรรมของแฟนๆ หรือผู้ถือหุ้น และการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียตอนนี้ Musk พบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่ต้องการขายโฆษณาออนไลน์ในฐานะ "Chief Twit" หรือที่เป็นทางการกว่าคือ CEO ของ Twitter ซึ่งยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียระดับสากล Twitter มีผู้ใช้งานรายวันประมาณ 237.8 ล้านคนก่อนข้อตกลงส่วนตัวของ Musk Musk มีภารกิจในการสร้างรายได้อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของ Twitter จากสมาชิก ไม่ใช่แค่การโฆษณาแคมเปญหนึ่ง

 แม้แต่แคมเปญใหญ่อย่าง "การเทคโอเวอร์" ก็ยังไม่เพียงพอสำหรับผู้ลงโฆษณาหลายรายที่หยุดการใช้จ่ายบน Twitter ไปเมื่อเร็วๆ นี้ หรือหนีออกจากแพลตฟอร์มในระหว่างการเข้าซื้อกิจการของมัสก์บริษัทต่างๆ รวมถึง General Motors, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines และบริษัทอื่นๆ ได้หยุดการใช้จ่ายโฆษณาบน Twitter ชั่วคราวในขณะนี้ เพื่อตอบสนองต่อการโจมตีของคำพูดแสดงความเกลียดชังและข้อมูลที่ผิดบนแพลตฟอร์ม Interpublic Group บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่แนะนำให้ลูกค้าของเอเจนซี่ทำเช่นเดียวกัน 

ก่อนหน้านี้ Twitter ได้รับรายได้จากการโฆษณาประมาณ 90%เมื่อ Musk เปิดตัวและระงับป้ายสมาชิกแบบชำระเงินอย่างรวดเร็วบน Twitter เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สิ่งนี้ยิ่งสั่นคลอนความเชื่อมั่นของผู้ลงโฆษณาในแพลตฟอร์ม ป้ายนี้ดูเหมือนเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินสำหรับการยืนยันก่อนหน้านี้ แต่ผู้ใช้จะเสียค่าใช้จ่ายเพียง $7.99 ต่อเดือนเท่านั้น เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินที่ได้มาอย่างถูกๆ ถูกใช้โดยพวกเล่นพิเรนทร์และผู้แอบอ้างเพื่อสวมรอยเป็นแบรนด์ นักการเมือง และคนดัง และเพื่อโพสต์ข้อความที่ไม่ยกยอและไม่ถูกต้องบัญชีหนึ่งที่สร้างขึ้นในลักษณะเดียวกับบริษัทยา Eli Lilly ทำให้เกิดปัญหาร้ายแรงเมื่อวันพฤหัสฯ เมื่อมีการโพสต์ข้อความว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศว่าตอนนี้อินซูลินไม่มีค่าใช้จ่ายแล้ว” ทวีตกลายเป็นไวรัสและยังคงอยู่ใน Twitter เป็นเวลาอย่างน้อยสองชั่วโมงก่อนที่จะถูกลบ บัญชี Eli Lilly ตัวจริงทวีตในภายหลัง: “เราขออภัยต่อผู้ที่ได้รับข้อความที่ทำให้เข้าใจผิดจากบัญชี Lilly ปลอม

”ราคาหุ้นของ Eli Lilly ร่วงลงอย่างรวดเร็วหลังจากทวีตปลอมถูกโพสต์ แม้ว่าดัชนีหุ้นหลักจะเป็นบวกในเวลานั้น โดยดัชนี S&P 500 พุ่งขึ้นครั้งใหญ่ที่สุดในรอบสองปี Tesla ผู้ผลิตรถยนต์ที่นำโดย Musk, Lockheed Martin คู่แข่งของ SpaceX, Sen. Ed Markey (D-Mass.) และอื่น ๆ อีกมากมายก็ถูกแอบอ้างและแย่งชิงบนแพลตฟอร์มเช่นกันสุดสัปดาห์นี้ Musk เขียนในทวีตว่า “Twitter กระตุ้นให้เกิดการคลิกจำนวนมากไปยังเว็บไซต์/แอพอื่นๆ โปรแกรมควบคุมการคลิกที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต” Twitter CEO คนใหม่ได้รับการแก้ไขทันทีโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและอดีตพนักงาน Twitter และมีการเพิ่มข้อความแก้ไขลงในทวีตของเขา หลังจากนั้นเขาก็ลบทวีตอดีตพนักงาน Twitter คนหนึ่ง Claire Díaz-Ortiz โทรหาเขาโดยเขียนว่า "โกหก ฉันทำงาน @twitter 5 ปี + เขียนหนังสือ 2 เล่มเกี่ยวกับการตลาดโซเชียลมีเดีย นี่เป็นเรื่องเท็จและ @twitter รู้ เราไม่เคยขายมันด้วยการคลิก เพราะปริมาณการเข้าชมต่ำกว่า Facebook, LinkedIn และอื่น ๆ มาก Twitter มีจุดแข็งที่สำคัญอื่น ๆ (และการตลาดเป็นมากกว่าการคลิก”ในการประชุมทั่วทั้งบริษัทเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Musk บอกกับพนักงาน Twitter ในปัจจุบันว่าการล้มละลายไม่ใช่ปัญหา เนื่องจากธุรกิจเผชิญกับการจากไปของผู้ลงโฆษณาและการชะลอตัวของเศรษฐกิจในวงกว้าง

หมายเหตุ : ที่มาจาก CNBC

โปรดติดตามรายละเอียดได้ในลิ้งค์เพจด้านล่าง :

https://www.facebook.com/luncvsbitcoin