KISS กำลังฟื้นอย่างแข็งแกร่ง

KISS กำลังฟื้นอย่างแข็งแกร่ง

ใช้ Rojukiss สร้างโอกาสเติบโต

ทั้งในไทย และ อินโดนีเซีย

.

กำลังซื้อในตลาดเครื่องสำอางเริ่มกลับมาอีกครั้งหนึ่ง เมื่อชีวิตของผู้คนเริ่มกลับมาเป็นปกติ ทั้งการประชุม การติดต่องานกับลูกค้า หรือการพบปะสังสรรค์ ทำให้หลายคนเริ่มให้ความใส่ใจในเรื่องความสวยความงามมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคุณผู้หญิงที่ความสวยต้องมาก่อนเสมอ เป็นผลดีให้ความต้องการสินค้าประเภทความงามเพิ่มขึ้นไปด้วย

.

โดยในบริษัท โรจูคิส อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ KISS ผู้ผลิตเซรั่มชื่อดังอย่าง Rojukiss หนึ่งในตำนานเซรั่มยอดนิยมของเมืองไทย กำลังได้รับผลดีของการฟื้นตัว จากกำลังซื้อที่เริ่มกลับมา และในขณะเดียวกัน KISS กำลังจะสร้างการเติบโตผ่านการขายโปรดักซ์ใหม่ ที่จะช่วยป้องกัน Covid-19 สินค้าใหม่ที่อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมครั้งสำคัญที่จะช่วยให้ KISS อาจเดินสู่เป้าหมายการมีรายได้ 1 พันล้านบาทได้เร็วกว่าแผน

.

KISS กำลังกลับเข้าสู่โอกาสการเติบโตอีกครั้ง โดยผลการดำเนินงานกลับมาเติบโตโดดเด่น โดยในไตรมาสที่ 2 ยอดขายอยู่ที่ 191.9 ล้านบาท เติบโต 13.5% จากไตรมาสก่อน ซึ่งปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญนั้นมาจากการฟื้นตัวต่อเนื่องจากภาพรวมกำลังซื้อที่กลับมาจากสถานการณ์ COVID-19 ที่คลี่คลายดีขึ้น ผู้คนกลับมาใช้ชีวิตปกติอีกครั้ง เมื่อต้องการฟื้นฟูผิวสิ่งแรกที่หลายคนคิดถึง คือ เซรั่ม จุดเด่นของ Rojukiss คือ เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง และหาซื้อง่ายตามร้านสะดวกซื้อ รวมถึงมีการแบ่งสินค้าให้มีขนาดเล็กลงทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย

.

นอกจากนี้กลุ่มสินค้าที่เติบโตโดดเด่นอีกหนึ่งกลุ่ม คือ สกินแคร์ เติบโตได้ดีมาก รวมถึงกลุ่มเมคอัพ Sis2Sis ไอเทมชิ้นเด็ดของสาวๆหลายคน ที่กำลังได้รับผลดีอย่างมากจากการที่ภาครัฐประกาศยกเลิกสวมหน้ากากอนามัย การฟื้นตัวที่โดดเด่นทำให้ปัจจุบัน KISS มีสัดส่วนรายได้จากกลุ่ม สกินแคร์ 83 % เครื่องสำอางอยู่ที่ 14% ผลิตภัณฑ์ด้านเส้นผม 3%

.

ทั้งนี้กลยุทธ์สำคัญที่บริษัทใช้ในการสร้างความสำเร็จ คือ เกิดจากการปรับกลยุทธ์การทำการตลาดเน้นการประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มยอดนิยม จุดเด่นคือ ใช้เงินน้อยกว่า แต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง ทำให้ในไตรมาสที่ 2 บริษัทกำไรสุทธิ 30.4 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อน 59.4% และการที่บริษัทควบคุมต้นทุนได้ดีทำให้สามารถทำอัตรากำไรสุทธิ เป็นสถิติใหม่ โดยมีอัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ 15.9% สูงสุดในรอบ 4 ไตรมาสที่ผ่านมา

.

พร้อมเปิดตัวสเปรย์กัน Covid-19

แผนการเติบโตในอนาคตของ KISS จะมีการเติบโตต่อเนื่อง ในครึ่งปีหลัง KISS จะผลักดันการทำตลาดครั้งสำคัญและสร้างการจดจำในแบรนด์ Rojukiss ที่ถือเป็น Best korea ให้กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ได้รู้จักมากยิ่งขึ้น โดยจะโฟกัสไปยังกลุ่มวัยรุ่นเป็นหลัก โดยจะมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 35-40 SKUs

.

นอกจากนี้ KISS จะมีการขยายตลาดไปยังกลุ่มสินค้าเพื่อป้องกัน Covid-19 ด้วย เตรียมออกสินค้าอย่างสเปรย์พ่นจมูกป้องกันหรือยับยั้งเชื้อ Covid-19 ที่ถือเป็นผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ในไทย ช่วยเปิดโอกาสใหม่ให้กับบริษัท โดยคาดว่าจะเริ่มวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์นี้ได้ภายในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้

.

อย่างไรก็ตามในแผนระยะยาวของ KISS ยังมองหาโอกาสการเติบโตใหม่ๆในต่างประเทศ โดยมองโอกาสการเติบโตทั้งในประเทศอินโดนีเซียและประเทศเวียดนาม โดยที่ผ่านมาบริษัทได้เริ่มทำการตลาดในประเทศอินโดนีเซียได้รับการตอบรับที่ดีเกินคาดหมาย จากการเน้นการขยายสินค้าใหม่ นำเอาจุดเด่นของแบรนด์ Rojukiss โดยบริษัทมีเป้าหมายในระยะยาวที่ต้องการสร้างรายได้ 1,000 ล้านบาท ภายในปี 2567 หรือใน 3 ปีข้างหน้า และต้องมีรายได้ 3,000 ล้านบาท ภายในปี 2569 อีกด้วย