ฟุตบอลโลก ตัวช่วยเศรษฐกิจไทย

ฟุตบอลโลก ตัวช่วยเศรษฐกิจไทย

                 ฟุตบอลโลก 2018 ที่กำลังจะจัดขึ้นในประเทศรัสเซียในวันที่ 14 มิถุนายน – 15 กรกฎาคม นี้ได้มีการถ่อยทอดสดผ่อนฟรีทีวีทั้งหมด 64 นัด ซึ่งทำให้ระหว่างการแข่งขัน เป็นจังหวะให้ภาคธุรกิจใช้จังหวะนี้ในการสร้างการรับรู้ในแบรนด์ผ่านกลุ่มเป้าหมาย โดยในธุรกิจหลักๆที่คาดว่า จะได้ประโยชน์โดยตรง ได้แก่ อุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้า รองเท้า รวมไปถึง ร้านอาหารและประเภทส่งถึงที่ รวมถึงลานกิจกรรมต่างๆ

              จากการสำรวจพบว่า จะมีผู้ที่จะรับชมการถ่ายทอดสดในไทย ประมาณ 11ล้านคน โดยรับชมทุกคู่ ประมาณ 40%และชมเพียงบางคู่ประมาณ 60%โดยในปีนี้มีผู้ชมการถ่ายทอดสดมากกว่าปีที่ผ่านว่า คาดว่าสาเหตุหลักมาจาก การถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี และเวลาการถ่ายทอดสดเอื้อต่อการรับชมของคนไทย โดยคาดว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกในปี 2018 จะช่วยเพิ่มยอดขายสินค้า ประมาณ 6,685 ล้านบาท คิดเป็น 5% ของยอดขายปกติ ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่มาจาก การซื้ออาหารและเครื่องดื่มสำหรับการบริโภคขณะการรับชม ซื้อเสื้อทีมฟุตบอล ไปรษณียบัตรสำหรับชิงโชค

            กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม รวมทั้งแอพพลิเคชันบริการจัดส่งอาหาร มีแนวโน้มที่จะได้รับผลจาฟุตบอลโลกมากที่สุด ทั้งอาหารพร้อมทาน อาหารกึ่งสำเร็จรูป ขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่ม จากร้านสะดวกซื้อต่างๆนอกจากนี้ยังมีกลุ่มสถานบันเทิง สำหรับผู้ที่นิยมไปเชียร์ฟุตบอลนอกที่พัก โดยคาดการณ์ว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 5,265 ล้านบาท  โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอลล์ที่คาดว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นได้จากไตรมาส1

โดยแบ่งเป็น 3,015 ล้านบาทสำหรับกลุ่มอาหาร และ 2,250 ล้านบาทสำหรับกลุ่มเครื่องดื่ม

            สินค้าในกลุ่มอุปกรณีฬา เสื้อผ้าและของที่ระลึก เป็นอีกหนึ่งกลุ่มที่จะได้ประโยชน์โดยตรงจากมหกรรมฟุตบอลโลก จากการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ เช่น เสื้อทีม หมวก อุปกรณ์กีฬา limited edition คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 910 ล้านบาท และกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับการลุ้นโชคทายผลฟุตบอลโลก ประมาณ 510 ล้านบาท

            นอกจากนี้ยังมีกลุ่มธุรกิจอื่นๆที่ไม่ได้รับประโยชน์จากมหกรรมฟุตบอลโลกโดยตรง แต่ใช้กระแสของฟุตบอลโลกในการจัดกิจกรรมและสร้างการรับรู้ของแบรนด์อีกเป็นจำนวนมาก เช่น กลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์  

            มหกรรมฟุตบอลโลกถือเป็นอีกหนึ่งตัวช่วยที่มีความสำคัญสำหรับยอดขายและกำไรของหลายๆบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ไทยหากแต่จะเป็นหุ้นตัวไหน อย่างไร ขอให้เป็นหน้าที่ของท่านผู้อ่านที่จะพิจารณา ^^

-Vira –

อ้างอิง : ศูนย์วิจัยกสิกรไทย