ข้อมูลบน facebook ของคุณมีมูลค่าเท่าไร

ข้อมูลบน facebook ของคุณมีมูลค่าเท่าไร

                หลังจากการเปิดเผยที่น่าตกใจซึ่งเชื่อมโยงกับความล้มเหลวของCambridge Analytica ล่าสุดความกังวลเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลผู้ใช้ในทางที่ผิดโดยFacebook Inc. (FB) ซีอีโอTim Cook และซีอีโอMark Zuckerberg จากFacebook เข้าให้การกับสภาคองเกรสในสัปดาห์ที่ผ่านมา

ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้มีมูลค่าเท่าใด

              เครือข่ายทางสังคมขนาดใหญ่ที่สามารถรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ขั้นพื้นฐานและข้อมูลเพิ่มเติมจากกิจกรรมออนไลน์การเชื่อมต่อและเครือข่ายของเขาได้โดยใช้ การขายข้อมูลผู้ใช้ส่วนบุคคลดังกล่าวได้หรือไม่? เป็นสิ่งที่น่าสนใจไม่น้อย

               ในเดือนมิถุนายน 2013Financial Times ได้สร้างและเปิดเผยเครื่องคิดเลขที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งช่วยให้สามารถตรวจสอบมูลค่าของข้อมูลส่วนบุคคลได้ มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับธุรกิจนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ข้อมูลซึ่งเป็นธนาคารที่ทำกำไรจากการซื้อขายจุดข้อมูลจำนวนหลายพันจุดซึ่งเกี่ยวข้องกับรายละเอียดส่วนบุคคลและสังคมของบุคคลทั่วโลก เครื่องคิดเลขได้รับการปรับปรุงครั้งล่าสุดในเดือนกรกฎาคม 2017เราทำการสำรวจค่าประมาณของเครื่องคำนวณข้อมูลส่วนบุคคลFT และพยายามวัดความเป็นไปได้ที่อาจเกิดขึ้นจากสื่อสังคมออนไลน์อย่างFacebook เช่นการขายข้อมูลดังกล่าว

                 สำหรับการวิเคราะห์เราจะนำข้อมูลพื้นฐานที่ผู้ใช้Facebook ให้โดยสมัครใจเช่นอายุ เพศ และสถานที่ นอกจากนี้ยังมีจุดข้อมูลทั่วไปอื่น ๆ ที่ผู้ใช้ต้องให้ด้วยความระมัดระวังขณะสร้างโปรไฟล์ในเครือข่ายหรือสามารถแยกออกจากกิจกรรมของผู้ใช้และการอัปเดตที่โพสต์บนเครือข่ายหรือจากการเชื่อมต่อได้อย่างง่ายดาย จุดข้อมูลเหล่านี้ประกอบด้วย สถานะความสัมพันธ์ ขนาดครอบครัว ค่าออกกำลังกาย และการเดินทาง ความเป็นเจ้าของรถยนต์สถานที่และทรัพย์สินอื่น ๆ รวมทั้งความต้องการในการช้อปปิ้ง

ปัจจัยอะไรที่เปลี่ยนแปลงคุณค่าของข้อมูลส่วนบุคคลของคุณ?

                เราใช้เครื่องคิดเลขนี้เพื่อสร้างมูลค่าทางการเงินของข้อมูลส่วนบุคคลของค่าเฉลี่ยของ โจ ที่พำนักอยู่ในอเมริกาในอพาร์ตเมนต์ที่เช่า ใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดีโดยไม่ต้องมีอาการป่วยที่สำคัญใด ๆ การทำงานในฐานะนักบัญชี  ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ แต่งงาน  ไม่ต้องการที่จะไปในการเดินทางต่างประเทศ ล่องเรือ ดูหนัง เล่นฟิตเนส มูลค่าของข้อมูลส่วนบุคคลของบุคคลดังกล่าวมีมูลค่าประมาณ$ 0.20

                 การเปลี่ยนโปรไฟล์งานไปยังประเภทอื่น ๆ เช่นเจ้าของ บริษัท หรือผู้บริหารด้านการประกันภัยหรือผู้บริหารธนาคารไม่ได้สร้างความแตกต่างให้กับค่าข้อมูลของบุคคล อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนสถานะความสัมพันธ์ระหว่าง "กำลังจะแต่งงาน" เป็น "แต่งงานแล้ว" ทำให้ค่าข้อมูลสูงขึ้นกว่า 0.30 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ถึง 33%

                ในทำนองเดียวกันสถานะ "เพิ่งหย่าร้าง" จะเพิ่มมูลค่าของข้อมูลของคุณโดยประมาณระหว่าง 10-20 เปอร์เซ็นต์ "การมีลูก" จะเพิ่มมูลค่าข้อมูลเล็กน้อย แต่ถ้าคุณกำลัง "คาดหวังจะมีลูกน้อย" ค่าข้อมูลจะเพิ่มขึ้นประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์เป็น 0.28 เหรียญ มีเหตุผล เหตุการณ์สำคัญดังกล่าวอาจมีค่าใช้จ่ายสูงซึ่งอาจรวมถึงการย้ายไปอยู่ที่บ้านหลังใหญ่ค่าใช้จ่ายด้านสาธารณสุขเพิ่มขึ้นและค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่มีต่อสาธารณูปโภค ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้ใช้เป็นลูกค้ารายใหญ่ที่มีศักยภาพสำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ต่างๆ เครือข่ายโซเชียลมีเดียสามารถอนุมานข้อมูลดังกล่าวได้โดยใช้อัลกอริทึมที่ทำงานในเบื้องหลังแม้ว่าผู้ใช้แต่ละรายอาจหรือไม่อาจกล่าวถึงเหตุการณ์สำคัญในชีวิตเหล่านี้บนทะเบียนโซเชียลมีเดียก็ตาม

สุขภาพไม่ดีทำให้ข้อมูลของคุณมีค่ามากขึ้น

                ภาวะสุขภาพมีบทบาทสำคัญในการคำนวณมูลค่าข้อมูลของคุณ ข้อมูลของบุคคลที่มีภาวะวิถีชีวิตทั่วไปมีปัญหาบางอย่าง เช่น โรคเบาหวาน อาการปวดหลัง ปวดศีรษะ หรือคอเลสเตอรอลสูง สามารถเพิ่มขึ้นได้ถึง 0.46 เหรียญซึ่งเป็นระดับที่เพิ่มขึ้นถึง 130%! เงื่อนไขดังกล่าวอาจติดตามได้ง่ายโดยใช้อัลกอริทึมของ Facebook หรือเว็บไซต์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพที่คุณอาจเข้าไปเยี่ยมชมเพื่อนัดหมายการนัดหมายหาหมอหรือสอบถามข้อมูลทั่วไป

               หากคุณเป็นเจ้าของบ้าน ค่าข้อมูลของคุณจะเพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์และขึ้นอยู่กับขนาดของบ้าน หากคุณระบุแผนการย้ายไปบ้านใหม่ผ่านการค้นหาออนไลน์ข้อมูลของคุณจะมีคุณค่ามากขึ้นเมื่อคุณบรรลุสถานะยอดเยี่ยมในการเป็นลูกค้าที่ร่ำรวยซึ่งอาจเป็นเป้าหมายในการขายสินทรัพย์ที่มีมูลค่าสูงบ่งบอกถึงความต้องการของคุณสำหรับการเป็นเจ้าของและกิจกรรมที่มีค่าใช้จ่ายสูง เช่น รถพรีเมี่ยม เรือ เครื่องบิน และวางแผนที่จะเข้าร่วมออกกำลังกายเพื่อออกกำลังกายเป็นประจำ จะยิ่งเพิ่มข้อมูลมูลค่า 25-30 เปอร์เซ็นต์สำหรับแต่ละการตั้งค่า

                 เครื่องคิดเลขยังมีส่วนfunction แยกต่างหากชื่อ "Consumer" ซึ่งช่วยให้สามารถคำนวณมูลค่าจากการค้นหาออนไลน์ของเขาเมื่อเร็ว ๆ นี้สำหรับหัวข้อต่างๆเช่นอาหารการทำอาหารรถยนต์เกมการเมืองแล ปัญหาทางสังคมการศึกษาบัตรสะสมคะแนน โปรแกรมประกันภัยและผลิตภัณฑ์ทางการเงินอื่น ๆ ยิ่งมีหัวข้อใดที่ค้นคว้าข้อมูลเยอะ หัวข้อนั้นก็จะมีค่ามาก

                   มีค่ายิ่งกว่านั้นก็คือการพยายามใช้ชุดค่าผสมที่แตกต่างกันสำหรับรูปแบบผู้ใช้หลายรูปแบบ การท่องเว็บและความต้องการของพวกเขา ทำให้มูลค่าข้อมูลต่อผู้ใช้ชาวอเมริกันอยู่ในช่วงตั้งแต่$ 0.20 ถึง $ 0.40 แม้ว่าประมาณการจะแตกต่างกันไปและยากที่จะทำแผนที่ค่าที่แม่นยำให้กับการเข้าถึงข้อมูลทางภูมิศาสตร์ที่กว้างขวางของFacebook จะมีข้อมูลที่จำกัด อยู่ แต่การประมาณการยังคงสามารถทำได้โดยอาศัยสมมติฐานบางประการ การสกัดข้อมูลมูลค่าที่ได้จากเครื่องคำนวณFT สำหรับจำนวนผู้ใช้ชาวอเมริกันของFacebook สามารถนำไปสู่การค้นพบที่น่าสนใจบางอย่าง

                Facebook มีผู้ใช้งานในอเมริกาประมาณ 230 ล้านคนในเดือนมกราคมปี 2018 การคูณจำนวนผู้ใช้ชาวอเมริกันกับค่าข้อมูลที่คำนวณได้ก่อนหน้านี้ซึ่งอยู่ในช่วง 0.20 ถึง 0.40 เหรียญสหรัฐต่อบุคคลที่นำไปสู่ช่วง 46-99 ล้านเหรียญสหรัฐ Facebookอาจสร้างจาก "การขาย" จุดข้อมูลดังกล่าวของผู้ใช้ชาวอเมริกัน

                ตัวเลขนี้ดูเหมือนเล็กน้อยเมื่อเทียบกับมูลค่าตลาดปัจจุบันของFacebook ที่ประมาณ 480,000 ล้านเหรียญ แต่มีข้อควรพิจารณา

                 อันดับแรกมีแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไว้เป็นร้อย ๆ พันที่ใช้งานเป็นประจำใน Facebook ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจไม่จำเป็นต้องใช้งานแคมเปญบน Facebook แต่สามารถซื้อจุดข้อมูลสำหรับการใช้งานแยกต่างหากอีกครั้งซึ่งจะนำไปสู่รายได้สำหรับFacebook แม้ว่าแคมเปญหนึ่งจะสันนิษฐานว่าแคมเปญเฉลี่ยมีเป้าหมายเพียง 25 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ แต่การเรียกใช้แคมเปญดังกล่าวจากผู้ลงโฆษณาหลายรายจะทำให้รายได้ของFacebook อยู่ที่ 11.5 พันล้านถึง 23 พันล้านสำหรับฐานผู้ใช้ในอเมริกา

                 ประการที่สองการประมาณการดังกล่าวมีเฉพาะสำหรับผู้ใช้งานในอเมริกาซึ่งเป็นอันดับที่สองหลังจากอินเดีย (250 ล้านราย) ในรายชื่อประเทศที่มีผู้ใช้ Facebook มากที่สุด สหรัฐอเมริกาและบราซิลมีผู้ใช้ 130 ล้านคนจากนั้นเม็กซิโก (83 ล้านคน) ฟิลิปปินส์ (67 ล้านคน) เวียดนาม (55 ล้านคน) และอื่น ๆ ผู้ใช้ Facebook ในสิบอันดับแรกของประเทศเพิ่มขึ้น 1,091,000,000 รายในขณะที่ประมาณการโดยรวมหมายถึงจำนวนผู้ใช้Facebook ทั่วโลกที่ 2,130,000,000 คนซึ่งมากกว่าเก้าเท่าของจำนวนผู้ใช้ชาวอเมริกัน

                    รายได้จากการโฆษณาสำหรับการเรียกใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายดังกล่าวขึ้นอยู่กับจุดข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้หรือการซื้อข้อมูลผู้ใช้เพียงครั้งเดียวจะแตกต่างกันไปทั่วโลกขึ้นอยู่กับปัจจัยในท้องถิ่นค่าโฆษณาและการเข้าถึง

                 ตัวอย่างเช่นหากมีเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ทั่วโลก 2,130,000,000 รายเท่านั้นที่กำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญโฆษณาหนึ่งรายการสำหรับจำนวนเงินที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย$ 0.20 ต่อข้อมูลผู้ใช้จำนวนเงินที่จะได้รับจะอยู่ที่ 85.2 ล้านเหรียญ สมมติว่าแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจำนวน 1,000 รายการดังกล่าวมาจากข้อมูลเหล่านี้จาก Facebook หรือเรียกใช้แคมเปญบนเฟซบุ๊คในเวลาที่กำหนดตัวเลขดังกล่าวสามารถเพิ่มขึ้นได้ถึง 85 พันล้านดอลลาร์ แยกแยะแคมเปญโฆษณาเพิ่มเติมที่สถานที่ต่าง ๆ ค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันและระดับการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ตัวอย่างเช่นแคมเปญโฆษณาของประธานาธิบดีจะกำหนดเป้าหมายกลุ่มอายุทั้งหมดทั่วทุกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ในอเมริกาและประเทศอื่น ๆ ได้

- Vira - 

อ้างอิง : How Much Can Facebook Potentially Make from Selling Your Data?,Shobhit Seth