โดย โน๊ต
เผยแพร่ : 
35 views
ในวันที่จังหวะชีวิตเดินเร็วกว่าเสียงเพลงที่เคยฟัง นักร้องและศิลปินไม่สามารถยืนรอให้โอกาสเข้ามาได้อีกต่อไป ความสำเร็จในยุคดิจิทัลจึงไม่ใช่แค่เสียงร้อง แต่เป็นการวางตัว วางแผน และวางแบรนด์ให้ถูกจังหวะ เหมือนที่ คุณโต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร (Founder & Creator of Piano & i) กำลังสร้างแพลตฟอร์มทางดนตรี เพื่อวางรากฐานทางธุรกิจ ที่จะทำให้ศิลปินและแบรนด์สามารถเติบโตไปพร้อมกัน
.
[ดนตรีปรับ ศิลปินเปลี่ยน]
จากยุคที่เพลงหนึ่งสามารถดึงดูดคนฟังแบบเป็นอัลบั้ม สู่ยุคที่เรามีเวลาเพียง 3 วินาทีเพื่อแย่งสายตาผู้ชม คุณโต๋มองว่า ศิลปินยุคนี้ไม่สามารถพึ่งเพียงแค่พรสวรรค์หรือโชคได้อีกต่อไป แต่ต้องมี "Branding" ที่ชัดเจน และรู้จัก "กลุ่มเป้าหมาย" ของตนเองให้ลึกซึ้ง เพราะดนตรีวันนี้คือ "Niche Lifestyle Content"
.
"ดนตรีเชื่อมโยงทุก Generation ได้ ถ้าคุณรู้ว่าจะเล่นให้ใครฟัง"
.
[Music Marketing]
คุณโต๋ เล่าว่า ในอดีตการตลาดในดนตรีคือการเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์ แต่วันนี้กลายเป็น "Partnership" ที่ศิลปินและแบรนด์มองไปในทิศทางเดียวกัน ทำงานร่วมกันระยะยาว และสร้างผลลัพธ์ที่ Win-Win ทั้งศิลปิน แบรนด์ และผู้ชม ไม่ใช่แค่ "sponsor" แต่เป็น "joint and movement"
.
คุณโต๋มองตัวเองกับเปียโน เป็นข้าว ที่กินกับอะไรก็อร่อย — จึงเป็นจุดเริ่มต้นของ "Piano & i" รายการที่เปิดพื้นที่ให้ศิลปินหลากหลาย generation ได้มาร่วมร้องเพลงในแบบที่คนไม่เคยเห็นและได้ยิน และที่สำคัญ ในสถานที่ที่ไม่มีใครคาดคิดว่าจะเล่นได้ เช่น คาดฟ้า หรือสระว่ายน้ำ นั่นคือความกล้าที่จะ "แตกต่าง"
.
[จาก YouTube สู่ Brand Platform]
หลายคนมองว่า Piano & i เป็นเพียงช่อง YouTube ทั่วไป แต่จริง ๆ แล้ว คุณโต๋มองว่านี่คือ "Brand Platform" ที่ขับเคลื่อนด้วยวิสัยทัศน์และความตั้งใจ ไม่ใช่แค่ผลิตคอนเทนต์ แต่เป็นการสร้างฐานแฟนทุก generation และแบรนด์ก็เริ่มเห็นคุณค่านี้ เช่า Asset Wise ที่ไม่ได้เพียงแค่เข้ามาสนับสนุน แต่เป็นการทำงานร่วมกัน และร่วมกำหนดทิศทางร่วมกัน
.
[ความสัมพันธ์แบบ Long-term]
สิ่งที่แบรนด์มองหาเวลาร่วมงานศิลปิน ไม่ใช่แค่ยอดวิว แต่เป็น Demographic และความสอดคล้องระหว่างฐานลูกค้าและฐานแฟนคลับ ซึ่งต้องใช้เวลาในการสร้าง เมื่อทั้งคู่มี Vision ร่วมกัน ความสัมพันธ์จะกลายเป็น Long-term Ralationship ที่ยั่งยืนและจริงใจ ไม่ใช่แค่แคมเปญชั่วคราว
.
[คิดแบบ Entrepreneur]
คุณโต๋ ทิ้งท้ายว่า ศิลปินยุคใหม่ต้องเป็นมากกว่า "นักร้อง" แต่ต้องเป็น "Brand Manager" ของตัวเอง คิดรอบด้านทั้งภาพลักษณ์ ประสบการณ์ และคุณค่าที่ต้องการส่งต่อ เพราะความแตกต่างคือทรัพย์สินที่แท้จริงในยุคที่ทุกอย่าง "ลอกเลียนแบบได้ง่าย"
.
Piano & i เป็นบทพิสูจน์ว่า "แพลตฟอร์ม" คือพลังของศิลปินในโลกยุคใหม่ คุณโต๋ แสดงให้เห็นว่า การเป็นศิลปินในวันนี้ ต้องกล้าสร้างตัวตน สร้างแบรนด์ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวทั้งกับแฟนเพลงและพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ ซึ่งสิ่งนี้สามารถนำไปปรับใช้ได้ ไม่ใช่แค่โลกของดนตรี แต่ในทุกอุตสาหกรรมที่ต้องการ "ใจคน" ไม่ใช่แค่ "ยอดขาย"
.
.
เรียบเรียงโดย: THE INSIDER
ที่มา.. THE INSIDER - ดิ อินไซเดอร์
