"Brand Power" กับความผิดพลาดของบัฟเฟตต์

เคยมีคนเคยถามบัฟเฟตต์ ว่า การลงทุนอะไรที่น่าจะเป็นเรื่องที่ผิดพลาดมากที่สุด
บัฟเฟตต์ ตอบว่า การขายหุ้น "Disney" ในปี 1969 ...
(จริงๆ บัฟเฟตต์ ทำผิดพลาดมาแล้วหลายเรื่อง)

ตอนนั้นบัฟเฟตต์ได้ซื้อหุ้น Disney ราวๆ 5% ในปี 1966 และซื้อเพิ่มอีกราวๆ 3.6% ในปีเดียวกัน รวมถือทั้งหมด 8.6% มูลค่าเงินจะอยู่ราวๆ 7-8 ล้านเหรียญสหรัฐ
ก่อนที่จะขายทั้งหมดออกไปในอีก 3 ปีถัดมา
... บัฟเฟตต์บอกว่า ถ้าเขาถือมาจนถึงตอนนี้ เงินก้อนนั้นน่าจะมีมูลค่าราวๆ 2.4 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ
แต่ถ้าเขาย้อนเวลากลับไปได้ เขาคงกลับไปบอกตัวเองว่า ให้ซื้อ Disney ทั้งบริษัทไปเลยเพราะบริษัทนี้มี Brand Power ที่แข็งแกร่งมาก

บัฟเฟตต์ บอกว่า แบรนด์ Coca Cola อาจจะเป็นแบรนด์ที่อยุ่ในใจของผู้ใหญ่เกือบทุกคน แต่สำหรับ Disney มันเป็นมากกว่านั้น มันมีความทรงจำ มันอบอุ่น มันมีความรัก และเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจเด็กและผู้ใหญ่เกือบทั่วโลก

"ตัวละคร Snow White และ Mickey Mouse ก็ไม่ต่างอะไรกับบ่อน้ำมันที่คุณสามารถขุดมันขึ้นมาทำเงินได้เรื่อยๆ ไม่มีวันหมด และมันก็ไม่เคยล้าสมัย
ตัวการ์ตูนเหล่านี้ไม่เรื่องเยอะ ไม่ต้องมีผู้ดูแล ไม่จำเป็นต้องต่อสัญญา ไม่เคยบ่นว่าเหนื่อยหรือขอขึ้นค่าตัวทุกๆปี คุณสามารถนำมันไปโลดแล่นอยู่ที่ไหนก็ได้ ในหนังสือ ในการ์ตูน ในจอทีวี ในสถานที่ต่างๆ"

นี้คือสิ่งที่เรียกว่า "Brand Power"
บัฟเฟตต์เลยออกมาบอกว่า ความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุด คือ ขายหุ้น Disney ออกไปในปี 1969
และถ้าเขาย้อนเวลากลับไปได้ คงไม่ใช่แค่การถือเอาไว้ แต่การขอซื้อทั้งบริษัทไปเลยต่างหาก