รู้จัก Plan B Media ผู้นำสื่อนอกบ้านของไทย

รู้จัก Plan B Media ผู้นำสื่อนอกบ้านของไทย

ถ้าคุณเคยเห็นป้ายโฆษณายักษ์ริมทางด่วน ป้ายดิจิทัลในห้าง หรือรถเมล์ที่มีโฆษณาเต็มคัน

มีโอกาสสูงว่าพื้นที่นั้นจะเป็นของ Plan B Media

บริษัทไทยที่เป็นผู้เล่นใหญ่ในตลาด Out-of-Home Media (OOH)

Plan B คือผู้ให้บริการ สื่อนอกบ้านที่มีพอร์ตโฟลิโอครบเครื่องและหลากหลาย ครอบคลุมทั้ง กรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

.

สื่อนอกบ้านของ Plan B ครอบคลุม 5 หมวดใหญ่:

- Transit Media: รถเมล์ รถไฟ BTS รถตู้ ฯลฯ

- Classic Media: ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิม

- Digital Media: จอดิจิทัลตามย่านธุรกิจ ห้าง และร้านสะดวกซื้อ

- Retail Media: สื่อในร้านค้า เช่น 7-Eleven

- Airport Media: ป้ายในสนามบินทั่วประเทศ

นอกจากนี้ Plan B ยังต่อยอดสู่ Engagement Marketing เช่น การทำ Sports Marketing การบริหารศิลปิน และการรับสร้างคอนเทนต์ให้แบรนด์

.

เครือข่ายสื่อของ Plan B ใหญ่ขนาดไหน?

โฆษณาบนรถโดยสารกว่า 2,700 คัน ครอบคลุม 208 เส้นทาง

ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมกว่า 3,900 ป้าย ทั่วประเทศ

ป้ายในป้ายรถเมล์อัจฉริยะ 1,170 ป้าย

จอดิจิทัล 576 จอ ในจุดสำคัญทั่วเมือง

จอดิจิทัล 14,000+ จอ ในร้าน 7-Eleven

สื่อโฆษณาใน 28 สนามบิน โดยมีมากกว่า 3,500 ป้าย

(ข้อมูลจากเว็บไซต์ Plan B ซึ่งปัจจุบันอาจมีตัวเลขที่สูงกว่านี้)

.

ทำไม "สื่อนอกบ้าน" ถึงยังสำคัญในยุคดิจิทัล?

1. เข้าถึงคนจำนวนมาก

ป้าย OOH มักอยู่ในจุดที่คนพลุกพล่าน เช่น ห้าง ริมถนน ริมทางด่วน

สถิติจาก Nielsen ระบุว่า OOH เข้าถึง 90% ของประชากร ในสหรัฐฯ ทุกเดือน

2. ลงทุนไม่มาก แต่ได้ผล

สื่อนอกบ้านช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้าง โดยต้นทุนไม่สูงเมื่อเทียบกับจำนวนคนที่เห็น

3. สร้างการจดจำแบรนด์

เมื่อผู้คนเห็นโฆษณาในจุดเดิมซ้ำๆ ทุกวัน ก็ยิ่งจำแบรนด์นั้นได้โดยไม่รู้ตัว

OAAA เผยว่าแคมเปญ OOH สามารถเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้ถึง 48%

และหากเสริมกับโฆษณาดิจิทัล จะเพิ่มได้อีก 43%

4. สร้างแรงกระตุ้นให้คนค้นหาข้อมูลต่อ

โฆษณานอกบ้านมักเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้คนสนใจแบรนด์ ก่อนจะไปเสิร์ชต่อ หาข้อมูลเพิ่มเติม หรือคลิกเข้าเว็บไซต์

5. ปรับให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของคนดูได้

ป้ายดิจิทัลสามารถเปลี่ยนเนื้อหาให้เหมาะกับช่วงเวลาและสถานที่ เช่น โปรโมทร้านอาหารช่วงเที่ยง หรือโปรโมทหนังในช่วงเวลาหลังเลิกงาน

.

แม้จะเป็นสื่อดั้งเดิม แต่ OOH ยังคงเป็น “สื่อหลัก” ประเภทหนึ่งที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

โดยเฉพาะเมื่อใช้งานร่วมกับสื่อดิจิทัล ก็ยิ่งเสริมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ที่มา.  Marketeer Online