ใจหายครับ นิตยสาร “บางกอกรายสัปดาห์” ยักษ์ใหญ่ของนิตยสารบันเทิงที่ผ่านร้อนหนาวมาอย่างยาวนาน 58 ปี กำลังออกวางแผงฉบับสุดท้าย ... ฉบับอำลาแผง ปิดตำนานผู้นำแห่งนิตยสารนวนิยายไทย 

ผมเคยเห็น “บางกอกรายสัปดาห์” สมัยที่ตามแม่ไปร้านทำผม ตั้งแต่สมัยยังเด็กๆ สมัยนี้ ... ไปร้านทำผมในห้าง นิตยสารก็ไม่ค่อยมีแล้ว ผมไม่แน่ใจว่า ยังมีกลุ่มคนอ่าน นวนิยาย ที่ยาวๆ ตัวหนังสือเยอะๆ ได้แบบคนรุ่นผมเหลืออยู่มากน้อยแค่ไหน ตอนนี้สังเกตดู ลูกค้าเลือกที่จะหยิบ "มือถือ" มาสไลด์หน้าจอมากกว่า ขนาดนอนสระผมอยู่ ยังไม่วาย พยายามชูแขน 2 มือ เล่นมือถือทั้งๆยังนอนสระผม 

ข่าวนิตยสารทยอยปิดตัว หรือบ้างก็ปรับเปลี่ยนจากรายสัปดาห์ เป็นรายครึ่งเดือน หรือเป็น Free Copy จะมาเรื่อยๆ ในยุคที่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์กำลังหดตัวอย่างรุนแรง จนผมแอบตั้งคำถามว่า ในอนาคต นิตยสารเหลือขายอยู่บนแผงสักกี่เล่ม? อันที่จริง แม้แต่แผงหนังสือ และร้านหนังสือ ก็ยังทยอยหายไปเรื่อยๆ ...ลองสังเกตดู ความเชื่อของผมคือ ... สิ่งนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์ ... แต่มันกำลังเป็น"ความจริง" ของ "ปัจจุบัน" 

สาเหตุหลักที่คุกคามสื่อสิ่งพิมพ์มาจาก 3 ประการ

1. พฤติกรรมคนอ่าน คนอ่านกำลังคุ้นชินกับการอ่านอะไรสั้นลง การตลุยอ่านอะไรที่ยาวเป็นหน้า A4 ต้อง content ถึงจริงๆเท่านั้น

2. สื่อออนไลน์  ผู้คนกำลังเปลี่ยนจากพลิกอ่านข้อมูลบนหน้ากระดาษ หันมาสไลด์จอ ดูสิ่งที่สนใจผ่านโลกออนไลน์ ผ่านทาง Facebook Line Youtube และสื่อออนไลน์อื่นๆ ที่มี content มากมายและฟรี

3. ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ทรุดตัว ส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณา ซึ่งทำให้ Brand ต่างๆ หาทางใช้เงินที่ตรงกลุ่มและต้องประหยัดกว่าเดิม ซึ่งสื่อออนไลน์ตอบโจทย์นั้น Google Ads, Facebook Ads, Line หรือ Youtube กำลังโตวันโตคืน โดยที่เราไม่รู้ด้วยซ้ำว่า เม็ดเงินโฆษณาที่แท้จริงไปสู่พวกเขา ปีละเท่าไหร่

ไม่ว่าอย่างไร สุดท้าย..."รูปแบบ เนื้อหา และความน่าสนใจ" ของ content คือจุดตัดสินของสื่อ ไม่ว่าจะอยู่บน platform ไหน ในฐานะที่ข้องแวะอยู่ในธุรกิจสิ่งพิมพ์ด้วย ก็เอาใจช่วยทุกฝ่ายด้วยครับผม

--------------------------------

สนใจคอร์ส ติวหุ้นรวยด้วย VI ของนิ้วโป้ง คลิก