นักลงทุนพอจะรู้เรื่องมาแล้วว่า หุ้น STARBUCKS ปรับตัวลงอย่างรุนแรงในช่วงที่ผ่านมา 
แต่ไม่รู้ว่าปรับตัวลงเพราะสาเหตุอะไร ? 
ถ้าให้สรุป น่าจะมาจาก 3 ประเด็นหลักสำคัญ คือ

1. ต้นทุนที่สูงขึ้น
ต้นทุนวัตถุดิบและค่าแรงที่เพิ่มสูงขึ้น ส่งผลกระทบต่อกำไรของบริษัท

2. การแข่งขันที่รุนแรง
Starbucks เจอกับการแข่งขันที่รุนแรงจากร้านกาแฟแบรนด์อื่นๆ ยังไม่รวมร้านกาแฟในท้องถิ่น ทำให้รายได้ในภาพรวมของบริษัทปรับตัวลดลง
โดยประเทศหลักอย่างจีน ยอดขายตก 11% และสหรัฐอเมริกายอดขายตก 3%
อีกทั้งเมื่อไม่นานมานี้ Starbucks ยังเจอปัญหาการแคมเปญไม่บริโภคแบรนด์อเมริกันในตะวันออกกลาง
หรือถ้าเราสังเกตง่ายๆ คือในประเทศไทย รอบๆตัวเราเต็มไปด้วยร้านกาแฟที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว และเพิ่มขึ้นเร็วกกว่าจำนวนคนที่กินกาแฟเพิ่มขึ้น
คนที่บริโภคกาแฟกลับต้องมาคิดว่า พวกเขาควรจะกินร้านไหนดี เอาที่สะดวกและราคาพอเหมาะพอควรที่สุด
ซึ่ง Starbucks อาจจะไม่ใช่ตัวเลือกที่ผู้บริโภคจะยอมจ่ายเงินเพื่อดื่มทุกวัน

3. เศรษฐกิจโลกชะลอตัว
เศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค

ราคาหุ้น sbux ในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมา
https://www.tradingview.com/symbols/NASDAQ-SBUX/
 

ทั้งนี้ นักวิเคราะห์บางส่วน มองว่า  Starbucks ยังเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่น และมีโอกาสเติบโตในระยะยาว
ในขณะที่อีกกลุ่มหนึ่งมองว่า Starbucks กำลังเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ และราคาหุ้นอาจยังคงปรับตัวลงต่อไป
ซึ่งถ้าเราดูราคาหุ้นที่ผ่านมา จะพบว่าปรับตัวลงไปแล้วเกือบ -20% ภายใน 1 เดือน
และลงมากกว่า -30% เข้าไปแล้วนับจากราคาหุ้น 6 เดือนที่ผ่านมา

หมายเหตุ : บทความนี้เขียนขึ้นโดย Gemini และเรียบเรียงใหม่โดยทีมงาน Stock2morrow
ข้อมูลนี้เป็นเพียงการสรุปประเด็นสำคัญ  นักลงทุนควรศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจ