Victoria's Secret แบรนด์ชุดในระดับพรีเมียมกำลังเตรียมเปิดร้านเต็มรูปแบบ ซึ่งจะเป็นสาขาแรกที่ขายผลิตภัณฑ์หลักอย่างชุดชั้นในเต็มรูปแบบ ครั้งแรกในจีน และเมืองแรกที่จะเปิดคือ เมืองเซี่ยงไฮ้

สำนักข่าว China Daily รายงานว่าได้รับการยืนยันจากพนักงานของสำนักงาน Victoria's Secret ที่ประเทศจีนว่า จะมีการเปิดสาขาเต็มรูปแบบสาขาแรกจริง โดยจะมีขนาด 1,475 ตารางเมตรที่ Lippo Plaza ซึ่งตั้งอยู่บริเวณเดียวกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Louis Vuitton ในเซี่ยงไฮ้ สำหรับระยะเวลาในการเปิดยังไม่แน่ชัด แต่คาดว่าจะเปิดได้ภายในปลายปี 2016

ที่ผ่านมา Victoria's Secret ได้เข้ามาเปิดสาขาอยู่ในจีนแผ่นดินใหญ่อยู่แล้วกว่า 20 สาขา แต่เป็นสาขาที่ไม่เต็มรูปแบบ นั่นคือขายผลิตภัณฑ์ข้างเคียงอื่นๆอย่างน้ำหอม แชมพู หรือกระเป๋า แต่ไม่ได้ขายสินค้าหลักอย่างชุดชั้นใน เป็นร้านที่เพียงแสดงถึงคอนเซ็ปท์ของแบรนด์เท่านั้น แต่ร้านที่กำลังจะเปิดที่ Lippo Plaza จะเป็นสาขาแรกที่จะขายผลิตภัณฑ์หลักเต็มรูปแบบ 

L Brands บริษัทแม่ของแบรนด์ Victoria's Secret กำลังจะดำเนินการเปิดร้านแสดงคอนเซ็ปท์ลักษณะดังกล่าวต่อไปในหลายเมืองรอบประเทศจีน แต่จะใช้ความระมัดระวังในการเปิดร้านเต็มรูปแบบ ตลาดชุดชั้นในของจีนยังคงเติบโตได้ดีและถือเป็นขาขึ้น เพราะที่ผ่านมายังเติบโตได้ปีละสองหลัก ขนาดของตลาดบริษัทที่ปรึกษาชั้นนำของโลกอย่าง Frost and Sullivan ประมาณไว้อยู่ที่ 2.4 แสนล้านดอลล่าร์หรือ 8.4 ล้านล้านบาท ปัจจัยหนึ่งที่ส่งเสริมการเติบโตคือ การเลือกซื้อของคุณภาพดีมีแบรนด์มากขึ้นของชนชั้นกลางจีน ซึ่งยังคงมีเพิ่มมากขึ้นต่อเนื่อง

นอกจากนี้ เทคโนโลยีดิจิตอลได้เข้ามามีบทบาทการโปรโมตแบรนด์ โดยบริษัท Tencent Holdings เจ้าของแอพพลิเคชั่น WeChat ที่ครองสัดส่วนตลาด Instant Messaging (IM) สูงสุดในจีน เป็นผู้เดียวที่ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดงานแฟชั่นโชว์ประจำปีของ Victoria's Secrets โดยตั้งแต่ปี 2015 ที่ผ่านมา จีนจะได้รับชมแฟชั่นโชว์ของ Victoria's Secrets ถ่ายทอดสดออนไลน์พร้อมกับอีกกว่า 190 ประเทศทั่วโลก

L brand เป็นบริษัทแม่ของ 5 แบรนด์หลักที่เป็นที่รู้จักดีในเรื่องผลิตภัณฑ์ชุดชั้นใน ผลิตภัณฑ์บำรุงส่วนตัว และผลิตภัณฑ์ความงาม ซึ่งแบรนด์ที่รู้จักกันในระดับโลกได้แก่ Victoria's Secrets, PINK และ Bath & Body Works รวมถึงชุดชั้นในแบรนด์ชุดชั้นใน La Senza และสินค้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงจากนิวยอร์คอย่าง Henri Bendel

ขอบคุณข้อมูลจาก China Daily และ L Brand

ขอบคุณภาพจาก goingplacesmagazine.com

บทความโดย บูม / FB: MoneyCrown