เราทำการบ้านมาอย่างหนัก เพื่อหา Good Stock (หุ้นดี) 
สมมติว่าเจอละ ชื่อหุ้น X 
แต่ ช่วงนั้น ตลาดหุ้นกำลังอยู่ในภาวะซึมออกข้าง หรือกำลังทยอย ลงแบบเรื้อรังระดับ "เป็นปี"
เราจะพบความจริงที่น่าประหลาดใจว่า คนที่ลงทุนในหุ้น X แม้ว่าจะอยู่ในช่วงตลาดหุ้นเดียวกัน ระยะเวลาการลงทุนต่างกันไม่เกิน 6 เดือน 
แต่ผลตอบแทนของการลงทุนสามารถแตกต่างกันระหว่างสวรรค์ชั้น 7 กับขุมนรกชั้น 6 ได้
ด้วยความที่หุ้น X ใครๆก็ว่าดี ราคาอาจจะยืนแข็ง ยันความแย่ของตลาดได้นาน ร่วมครึ่งปี

นาย A เลยเข้าซื้อ หุ้น X สมมติที่ราคา 10 บาท เทรดที่พีอีที่หุ้นตัวนี้เคยเทรด
ปรากฏว่า วันนึงตลาดหุ้นที่ลง -17% ในรอบปี หุ้นใหญ่ทยอยแจกพ่ายไปทีละตัว 
แล้ววันนึง...ก็ถึงคราวของหุ้น X
นาย B เลยเข้าซื้อ หุ้น X สมมติที่ราคา 7 บาท ตลาดลดพีอีลงมา

หุ้น X ตัวเดียวกัน ซื้อปีเดียวกัน ต่างกันที่ต้นปีกะท้ายปี ราคาต่างกัน 30%
ถ้าราคา 10 บาท คือ fair แปลว่านาย A ราคาแบบไม่มี MOS (margin of safety) 
แต่นาย B ซื้อที่ราคาแถม MOS มาให้ 30% 
ซื้อ Good Stock เหมือนกัน

แต่ราคาทึ่นาย B ซื้อได้ มัน Better Price กว่า ดังนั้นโอกาสที่นาย B จะได้กำไร มีมากกว่านาย A แน่นอน 
ทั้งที่นาย A อาจจะคิดคำนวณมาอย่างดีและถี่ถ้วนแล้ว แค่จังหวะ ภาวะตลาด ฟันโฟลว์ ความนิยม โลกาวินาศ อุบาทว์ ดาวมฤตยู ราหู ฯลฯ กลายเป็นติดหุ้น X ที่ -30%
โลกการลงทุนก็แบบนี้ 
Good Stock คนส่วนใหญ่เห็น
แต่ Good Price อันนี้มันยากแท้