ครั้งหนึ่ง นักลงทุนระดับตำนานอย่างโจเอล กรีนแบล็ตต์ (Joel Greenblatt) เคยให้สัมภาษณ์ไว้ว่าข้อผิดพลาด 3 ข้อที่นักลงทุนมักจะผิดพลาดกันมากที่สุด ประกอบไปด้วย

1. ใช้อารมณ์มากเกินไป
สิ่งที่คนส่วนใหญ่มักจะให้ความสำคัญมากที่สุด คือราคาหุ้น
และราคาหุ้น คือ สิ่งที่หลอกเราได้มากที่สุด 
เมื่อเราเอาราคาหุ้นเป็นที่ตั้ง หมายความว่าเราได้ปล่อยให้อารมณ์เข้าครอบงำ ตัดสินใจซื้อขายหุ้นตามอารมณ์ตลาด ณ เวลานั้น

2. ลงทุนแบบไม่รู้เรื่อง
ประวัติศาสตร์ได้บอกเราไว้เสมอว่า 
ลงทุนแบบไม่รู้เรื่อง ไม่สามารถทำให้เรามั่งคั่งได้ในระยะยาว เราอาจจะได้เงินในเวลาสั้นๆ แต่สุดท้ายเราก็ต้องเสียให้มันไปอยู่ดี 
ถ้าเราไม่เรียนรู้ที่จะประเมินมุลค่าบริษัท นั่นหมายความว่าเรากำลังลงทุนแบบไม่รู้เรื่องอะไร 
การประเมินมูลค่าบริษัทเป็นเรื่องยาก เพราะไม่มีสูตรสำเร็จหรือทฤษฏีที่ใช้ได้ 100% 
นี้จึงเป็นสาเหตุว่าทำไมมีนักลงทุนไม่ถึง 2% สามารถสร้างความมั่งคั่งจากการลงทุนได้

... สิ่งแรกที่โจเอลแนะนำ คือ ไปเรียนรู้เรื่องของการประเมินมูลค่าหุ้น ก่อนจะลงทุนหุ้นแบบจริงๆจังๆ

3. ให้ความสำคัญกับผลประกอบการล่าสุดมากเกินไป
เรามักจะให้ความสำคัญกับผลประกอบการล่าสุดมากเกินไป 
แต่สิ่งที่สำคัญกว่า คือ "ที่มาของกำไร" มาจากอะไร

หุ้นที่ผลประกอบการแย่ ไม่ได้หมายความมันจะแย่เสมอไป บางทีมันอาจจะมีอะไรดีๆซ่อนอยู่ก็ได้ เช่น รายได้ลดลงแต่กำไรสุทธิมากขึ้นจากการที่ Net Margin ดูดีขึ้น หรือธุรกิจใหม่ของบริษัทเริ่มมีกำไรดูดีขึ้น
.. สิ่งที่ควรทำ คือ การประเมินอนาคต ไม่ใช่การมองอดีต