รูปแบบโฆษณาในอุโมงค์รถไฟใต้ดินของ STDecaux & Shanghai Metro 

STDecaux เป็นบริษัทที่ได้สัญญาระยะ 8 ปีกับรถไฟฟ้าใต้ดินเซี่ยงไฮ้ที่จะบริการจัดการโฆษณาบน Shanghai Metro TV Network ทั้งหมด ซึ่ง STDecaux เป็นบริษัท Joint Venture ระหว่างบริษัทลูกของ JCDecaux ซึ่งเป็นอันดับหนึ่งของโลกในเรื่องการทำ outdoor advertising กับบริษัท Shanghai Metro Shentong Group (Shanghai Metro)

ทาง MoneyCrown ได้มีโอกาสไปเยี่ยมชมรูปแบบ advertising หนึ่งของที่ STDecaux ร่วมมือกับ Shanghai Metro ทำขึ้นมาได้น่าสนใจทีเดียว นั่นคือการทำโฆษณาบนแผงจอหลายๆแผงที่ติดอยู่กับผนังอุโมงค์รถไฟใต้ดิน ซึ่งจะทำให้เกิดเป็นภาพเคลื่อนไหวที่มองเห็นได้ผ่านกระจกหน้าต่างรถไฟประมาณ 20 วินาทีในขณะที่รถไฟยังคงวิ่งอยู่ และจะเห็นต่อเนื่องทุกๆขบวนที่วิ่งผ่านไป

รูปแบบนี้มีความน่าสนใจตรงที่ไม่จำเป็นต้องมีการลงทุนทำจอภาพขนาดเล็กหลายจอติดไว้ในรถไฟทุกๆขบวน แต่แค่เพียงลงทุนทำจอในอุโมงค์ก็สามารถทำให้รถไฟทุกขบวนที่วิ่งผ่าน มองเห็นเหมือนกันหมดได้

นอกจากนี้การโฆษณาผ่านจอในอุโมงค์ยังสามารถแสดง content ให้เห็นได้ทุกๆหน้าต่างของรถไฟใต้ดิน เพราะภาพบนจอจะเหมือนเคลื่อนที่ตามความเร็วของรถไฟตลอดเวลาทำให้ไม่ว่าผู้โดยสารจะยืนตรงไหน ขอเพียงให้มองเห็นนอกหน้าต่างได้ ก็จะได้รับ content เหมือนกันหมด

บางทีถ้ามองกันที่จำนวน eyeball ที่จะมองเห็นโฆษณาแล้วล่ะก็ รูปแบบนี้น่าจะทำให้คนมองเห็นเพิ่มขึ้นมากกว่าจอภาพที่ติดไว้ในจุดต่างๆในขบวนรถอย่างที่มีอยู่บ้านเรามากทีเดียวครับ

หากในอนาคตเส้นทางรถไฟฟ้าใต้ดินของเมืองไทยเรามีการขยายเส้นทางออกไปหลายๆสายอย่างที่กำลังจะเกิดขึ้น รูปแบบการโฆษณาแบบนี้ก็น่าจะเป็นโอกาสที่น่าสนใจมากสำหรับผู้เล่นในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาแบบ outdoor เมืองไทย

สำหรับในรถไฟใต้ดินของเซี่ยงไฮ้นั้น STDecaux ถือว่าจัดการโฆษณาในพื้นที่ทั้งหมดทุกรูปแบบ แทบทุกสถานีที่มี traffic ของคนเมืองเซี่ยงไฮ้ผ่านไปมาวันนึงจำนวนมหาศาล

เรื่องของ STDecaux ที่เซี่ยงไฮ้นี้ทำให้รู้อย่างหนึ่งครับว่า ไม่จำเป็นที่โฆษณาจะต้องไปลงใน smartphone ทั้งหมดก็ได้ แต่ช่องทางแสดง digital advertising บน platform อย่างอื่น เช่น จอในอุโมงค์ ก็สามารถใช้ได้ผลดีเหมือนกันสำหรับการเข้าถึงผู้ชมในระหว่างสัญจรไปทำงานระหว่างวัน

โดยเฉพาะเมืองเซี่ยงไฮ้ที่ถือว่ามี traffic ผู้ใช้รถใต้ดินสูงที่สุดเป็นอันดับ 5 ของโลก โดยมีผู้ใช้เฉลี่ยวันละ 7.5 ล้านคน กับ รถให้บริการ 12 เส้นทาง 292 สถานี...

สามารถชมตัวอย่างเทคโนโลยีการโฆษณานี้เพิ่มเติมที่เมืองหลวงอย่างเมืองปักกิ่งได้ที่ลิ้งค์นี้เลยครับ:

https://www.youtube.com/watch?v=Df2RHvwdt5M

บทความโดย: บูม MoneyCrown / FB: MoneyCrown