วันที่ 11 เดือน 11 ของทุกปี เป็นวันที่กลุ่ม Alibaba จัดงาน "11.11 Global Shopping Festival” หรือที่เรียกกันว่า “Singles Day” เพื่อกระตุ้นการช้อปปิ้งผ่าน E-commerce งานนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากมาหลายปี โดยเฉพาะปี 2014 เพราะปริมาณการซื้อขายสินค้าสูงมากถึง 9 พันล้านดอลล่าร์ หรือประมาณ 3 แสนล้านบาทภายใน 1 วันเท่านั้น!

 

 

Singles Day ถือเป็นเฟสติวัลการช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพราะมูลค่าการซื้อขายที่เกิดขึ้นมากกว่ามูลค่าซื้อขายทั้งหมดของวันสินค้าลดกระหน่ำที่อเมริกาอย่างวัน Black Friday และ Cyber Monday รวมกันซะอีก

 

Jack Ma กล่าวไว้ว่า Singles Day จะเป็นวันที่ทั้งโลกจะได้รับรู้ถึงศักยภาพการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีน และเป็นโอกาสให้ SME ทั่วโลกตระหนักถึงโอกาสในตลาด E-commerce

 

 

งานนี้ใหญ่มากถึงขนาดที่บริษัทค้าปลีกชั้นนำของโลกอย่าง Burberry, P&G, Unilever, Apple, Nike, Macy’s, Costco, Zara และอีกหลายแบรนด์รวมกันกว่า 3 หมื่นแบรนด์ ต้องเข้าร่วมแสดงสินค้ากับเว็บไซต์ Tmall.com ของกลุ่ม Alibaba นับว่าศักยภาพตลาดและปริมาณการซื้อขายขนาดวันละ 3 แสนล้านบาทนั้น ใหญ่มากจนบริษัทเหล่านี้จะพลาดไม่ได้

 

Singles Day ปี 2015 นี้เป็นครั้งแรกของกลุ่ม Alibaba ที่จะตั้งสถานที่จัดงานหลักในกรุงปักกิ่งซึ่งเป็นเมืองหลวง และมีการถ่ายทอดออกโทรทัศน์ไปทั่วประเทศ นับเป็นการสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ที่จะกระตุ้นชาวจีนทั้งประเทศให้หันมาซื้อของ E-commerce มากขึ้น นี่เป็นจุดเริ่มต้นของ “Globalization Strategy” ของ Alibaba ที่จะต้องเริ่มจากเมืองหลวงเพื่อสร้างความสนใจในระดับเวทีโลก

 

 

ขอบคุณภาพจาก Forbes และ Mirror.co.uk

 

 

สำหรับในประเทศไทยนั้น เราจะเห็นการจัดงานกระตุ้นการช้อปปิ้งตามห้างสรรพสินค้าหรืองานแสดงสินค้าต่างๆมากกว่าบนโลกออนไลน์ ซึ่งถือว่าสามารถประสบความสำเร็จในการกระตุ้นการใช้จ่ายจากผู้บริโภคได้อย่างดี ดังจะเห็นได้จากการกระตุ้นอย่างหนักในปลายปี 2014 และมีผู้บริโภคจำนวนมากออกมาใช้จ่ายและท่องเที่ยวในช่วง peak ของปี 

 

 

แต่อนาคตของค้าปลีกของประเทศไทยจะค่อยๆก้าวไปสู่ “Mutichannel Retailing” มากกว่าปัจจุบันนี้ แน่นอนว่าค้าปลีกแบบดั้งเดิมอย่าง Brick and Motar นั้นยังจะคงอยู่ แต่ผู้ประกอบการรายใหญ่จะค่อยๆเพิ่มช่องทาง E-commerce เข้ามามากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อระบบโครงสร้างพื้นฐานทาง IT, ระบบ logistics และ mobile payment ถูกพัฒนาให้อยู่ในระดับที่เสถียรแล้ว และเข้าถึงในพื้นที่หลายส่วนของประเทศ

 

 

การจัดงานในลักษณะเดียวกันกับ Singles Day ของกลุ่ม Alibaba นั้น บางทีอาจจะเป็นไอเดียนึงในการเริ่มกระตุ้นกระแส E-commerce ในเมืองไทยให้เกิดขึ้น และน่าจะช่วยเพิ่มความมั่นใจของบริษัทที่จะเป็น platform, logistics provider และ mobile payment services สัญชาติไทย ซึ่งถือเป็นฟันเฟืองสำคัญในกระบวนการซื้อขายแบบ E-commerce ให้สมบูรณ์

 

ข้อมูลจาก Bloomberg, Fortunes และ Xinhua News Agency

 

บทความโดย: บูม MoneyCrown / FB: MoneyCrown