สร้างเสียงฮือฮากันได้ตลอดสำหรับหุ้น "Beauty" หรือ บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จำกัด (มหาชน) ทำธุรกิจขายเครื่องสำอาง มีแบรนด์และหน้าร้านเป็นของตัวเอง ในอดีตเคยเป็นหุ้นขวัญใจนักลงทุนรายย่อย แต่ตอนนี้สร้างความผิดหวังให้กับผู้ถือหุ้นจำนวนมาก โดยสาเหตุหลักๆมาจากผลประกอบการที่ลดลง สินค้าไม่ได้ขายดีเหมือนแต่ก่อน และที่สำคัญคือการขายหุ้นออกมาของ 2 ผู้บริหารหลัก สั่นคลอนความเชื่อมั่นให้กับผู้ถือหุ้นพอสมควร

ราคาหุ้น ขึ้นอยู่กับความเชื่อมั่น การที่ผู้บริหารขายหุ้นออกมา ย่อมเป็นข่าวเชิงลบสำหรับตัวหุ้นนั้นๆอยู่แล้ว

ในปีล่าสุด ทางทีมผู้บริหารออกมากางแผนกลยุทธ์ฟื้น Beauty ส่วนจะสำเร็จหรือไม่ เวลาจะเป็นตัวพิสูจน์ ส่วนตอนนี้สาระสำคัญมีอะไรบ้าง ไปดูกันครับสรุปมาให้อ่านกันแล้ว

ขอบคุณภาพจาก positioningmag.com/1263236
 

- ปัจจุบัน Beauty มีรายได้จากต่างประเทศ 26% พยายามเน้นเพิ่มให้เป็น 36.5% โดยเน้น 5 ประเทศ คือ เวียดนาม, อินโดนีเซีย, พม่า, อินเดีย, ฟิลิปปินส์ และที่จะเน้นเป็นพิเศษคือประเทศจีน

- ที่ประเทศจีน จริงๆแล้วเราเติบโตดี จากการขายบนอีคอมเมิร์ซจากพ่อค้าแม่ค้าหิ้วไปขาย แต่พอจีนขึ้นภาษีนำเข้า ทำให้สินค้าของเราหายไป

- ต่อจากนี้ในประเทศจีน เราจะจัดหาตัวแทนจำหน่าย และตั้งบริษัทใหม่ในจีนเพื่อดูแลตลาดในจีนโดยเฉพาะ

- เป้าหมายรายได้จากต่างประเทศ 36.5% และในประเทศประมาณ 63.5%

- เลิกขยายสาขา ลดสาขาที่ขาดทุน ให้สาขาเดิมขายสินค้า Multi Brand และเอาสินค้าของเราไปขายที่ร้านอื่นด้วย

- ยังขายออนไลน์โดยมีทั้งเว็บไซด์เป็นของตัวเอง และมาร์เก็ตเพลสทุกราย

- ขยายไลน์สินค้า โฟกัสที่โปรดักต์แม่เหล็กของเรา ไม่เน้นทำโปรโมชั่น

- ในปี 2020 พยายามจะโตให้ได้ประมาณ 5-7%

คร่าวๆแผนของบิวตี้ก็จะมีประมาณนี้ สรุปสั้นๆ คือ "ร่วมกันโต รุกต่างประเทศ ไม่เน้นรีเทล"

มองย้อนหลังหุ้น Beauty เคยมี Net Margin อยู่ในระดับสูงถึง 33% และ ROE 81% ซึ่งหาได้ยากมาก  ปัจจุบันมี Net Margin อยู่ในระดับ 10% มี P/E 27 เท่า P/BV 7.8 เท่า ตามตำราก็ยังถือว่าสูงไปอยู่ดี แต่ถ้าแผนการที่ว่ามาชัดเจน รายได้เพิ่ม กำไรเพิ่ม เราก็สามารถปรับ P/E ให้ลดลงได้

... แต่ปัญหาคือ จะสำเร็จหรือไม่นั้น ยังไม่มีใครทราบ ต้องให้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์เท่านั้นครับ

---------------------

ขอบคุณแหล่งข้อมูล

https://www.thebangkokinsight.com/161205/

https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/864974

https://positioningmag.com/1263236

https://www.thaipost.net/main/detail/56255